«كلاود» تجمع 15 مليون دولار مع تواصل نمو الطلب على البروتين

جمعت «كلاود» (Khloud)، علامة الفشار الغني بالبروتين التي أسستها كلوي كارداشيان (Khloe Kardashian)، 15 مليون دولار إضافية، وفقاً لإفصاح لدى هيئة الأوراق المالية ظهر في أواخر مايو. ويرفع رأس المال الجديد إجمالي تمويل الشركة إلى نحو 27 مليون دولار، والهدف وراءه بسيط: تريد «كلاود» أن تكون على مزيد من الرفوف، في مزيد من المدن، وأمام مزيد من المتسوقين الذين باتوا يعاملون البروتين كعنصر ينتمي إلى كل جزء من يومهم، بما في ذلك الوجبة الخفيفة التي يتناولونها بين الاجتماعات. تبدأ القصة قبل عامين تقريباً. فقد بدأت كارداشيان ووالدتها كريس جينر (Kris Jenner) جمع التمويل للمشروع في 2024، وأُطلقت العلامة في 2025 بمنتج واحد هو فشار مغلف بمزيج من البروتين والتوابل تسميه الشركة «غبار كلاود» (khloud dust). ويوفر هذا المزيج نحو سبعة غرامات من البروتين في الحصة الواحدة، وهذا هو جوهر العرض كله. ويستخدم الفشار الذرة الكاملة ويعتمد على بروتين مصل اللبن وزيت الزيتون بدلاً من الزيوت المستخلصة من البذور التي قررت شريحة متنامية من المشترين تجنبها. ويتيح ذلك لـ«كلاود» مخاطبة جمهورين في آن واحد، الساعين إلى البروتين والباحثين عن منتجات بمكونات طبيعية بسيطة، من دون الاختيار بينهما. ويُخصص التمويل الجديد لتمويل التوزيع. فقد كانت «كلاود» تسعى إلى الوصول إلى كبار تجار التجزئة على المستوى الوطني، وتشير التقارير المتعلقة بالجولة إلى توسيع وجودها في سلاسل مثل تارغت (Target) ووولمارت (Walmart) وستاربكس (Starbucks). وبالنسبة إلى شركة وجبات خفيفة، فهذا الوجود هو كل شيء، إذ إن المساحة على رفوف كبار تجار التجزئة هي ما يفصل بين شركة حقيقية ومنتج مشاهير عابر يختفي بعد موسم واحد. وكان التسويق مدروساً بالقدر نفسه. فبدلاً من ملاحقة الجميع، استهدفت «كلاود» النساء، فوزعت منتجها في مساكن الجمعيات الطلابية النسائية في الجامعات وسلّمته إلى صانعي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ليتولوا الحديث عنه. ويبدو ذلك استجابة للبيانات أكثر منه تخميناً، إذ تتفوق النساء على الرجال في السعي إلى تناول مزيد من البروتين. ويساعد السوق الأوسع أيضاً، مع توقع المحللين أن يتجاوز حجم قطاع البروتين 50 مليار دولار بحلول 2031. وواصل الداعمون، ومنهم «كيه 5 غلوبال» (K5 Global) و«سيرينا فنتشرز» (Serena Ventures) و«ويليام موريس إنديفور» (William Morris Endeavor) و«شراغ كابيتال» (Shrug Capital)، ضخ الأموال. وبالنسبة إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تجد علامة مثل «كلاود» أرضاً خصبة. فالوجبات الخفيفة الغنية بالبروتين والوظيفية هي الفئة الأسرع نمواً في المنطقة، إذ تتوسع بمعدلات نمو من خانتين في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، حيث نحو 65% من السكان دون سن 30 عاماً وثقافة اللياقة البدنية في ازدهار. ويشتري المتسوقون في الخليج على نحو متزايد المكملات الغذائية ومشروبات البروتين الأسبوعية، وتحول الحرص على المكونات الطبيعية البسيطة من مطلب فئة محدودة إلى شرط أساسي. أما العقبة فهي الإمداد، إذ تستورد المنطقة معظم وجباتها الخفيفة الصحية وتستخدم الإمارات والسعودية مركزين للتوزيع، فيما تميل الأسواق الحساسة للأسعار مثل مصر إلى العبوات الأصغر والعلامات الخاصة بالمتاجر. وبالنسبة إلى علامة تعتمد على الاستيراد، يمثل هذا المزيج فرصة واختباراً في آن واحد.