بلاتفورمانس في دبي تطلق أداة لقياس ظهور العلامات التجارية في تشات جي بي تي

تمثّل آدز إنسايد إنتليجنس (Ads Inside Intelligence) رهان بلاتفورمانس (Platformance) على أن خطة الإعلام المقبلة تبدأ داخل الإجابة، لا في صفحة نتائج البحث. فقد أعلنت الشركة التي تتخذ من دبي مقراً في 17 سبتمبر 2026 أن المنتج متاح للعلامات التجارية والوكالات في 13 سوقاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، منها الإمارات والسعودية. ويؤدي المنتج مهمتين في لوحة تحكم واحدة: أولاً يبيّن، سؤالاً بسؤال، عدد مرات ذكر العلامة التجارية أو الاستشهاد بها حين يسأل الناس تشات جي بي تي (ChatGPT) عن فئة ما، ثم يتيح للعلامة شراء بطاقة ممولة أسفل تلك الإجابة، لتعزيز حضورها في المحادثات التي تظهر فيها أصلاً، أو دخول تلك التي تغيب عنها. وهنا جوهر المسألة. فقد تقاسم الإعلان المدفوع والظهور الطبيعي صفحة البحث طوال عشرين عاماً، لكن الصفحة لم تعد المكان الذي ينتهي فيه كثير من البحث عن الفئات. ولخّص المؤسس والرئيس التنفيذي وسيم أفضل الأمر في جملة واحدة: تعلّمت العلامات التجارية كيف تستخدم هاتين الأداتين على Google، لكن القرار لم يعد يُتخذ هناك. وقد صُمّم منتجه لـتشات جي بي تي لأن مساحاته الإعلانية فُتحت أولاً، وهو مصمم، بحسب قوله، لمواكبة النماذج التالية التي تفعّل الإعلانات. ويُفترض أن تستغرق الحملة الأولى دقائق: تُدخل العلامة التجارية موقعها الإلكتروني، فيعدّ البرنامج مسودة للأسواق وموضوعات المحادثة والنصوص، ويعرض معاينة للبطاقة كما ستظهر في المحادثة. وتبدأ كل حملة في وضع الإيقاف المؤقت، ولا يُنفق أي مبلغ إلى أن يضغط أحد على زر الموافقة. ولم يأتِ الطرح الإقليمي دفعة واحدة. فقد فُتح الوصول للمعلنين في 31 أغسطس تقريباً، واستمر في الاتساع حتى أوائل سبتمبر. وتقول بلاتفورمانس إن بعض العلامات التجارية الإقليمية الرائدة باتت تستخدم المنتج فعلاً وإن المؤشرات الأولية تبدو قوية، لكنها لم تسمِّ تلك العلامات، ولم تنشر رقماً لتحسن الأداء، ولم تذكر الأسواق الـ13 كلها بخلاف الإمارات والسعودية. وينبغي التعامل مع ادعاء النتائج باعتباره تصريحاً من المؤسس إلى أن تُظهر دراسة حالة الإنفاق وحصة الذكر وما حدث بعد ظهور البطاقة. والمنظومة الإعلانية لدى أوبن إيه آي (OpenAI) هي سبب وجود هذا المنتج. فقد بدأ المختبر اختبار الإعلانات في تشات جي بي تي في الولايات المتحدة في فبراير 2026 للبالغين المسجلين في باقتي Free وGo، فيما تبقى باقات Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation خالية من الإعلانات وفق هذا التصميم. وتظهر الإعلانات أسفل الرد مع إشارة إلى أنها ممولة، وتُطابق مع معنى المحادثة لا مع الكلمات المفتاحية المكتوبة، ولا يُفترض أن تغيّر إجابة النموذج. ويكرر إعلان بلاتفورمانس ما قالته أوبن إيه آي من أن أعمالها الإعلانية بلغت معدل إيرادات سنوية قدره مليار دولار في أقل من 200 يوم. وأشارت لقطات علنية أخرى في وقت سابق من العام إلى بلوغ أول 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية بوتيرة أسرع، وإلى أداة لإدارة الإعلانات ذاتية الخدمة. وهذه أرقام أوبن إيه آي، لا إيرادات بلاتفورمانس. وليس أفضل بائعاً جديداً في المنطقة. فقد أمضى سنوات في أومنيكوم (Omnicom)، ثم أدار تحقيق الدخل من إعلانات تيك توك (TikTok) في الشرق الأوسط، قبل أن يؤسس بتمويل ذاتي بلاتفورمانس والشركة القابضة فاست فنتشرز (Fast Ventures) من مدينة دبي للإنترنت. وأشارت مذكرة سابقة للشركة إلى وجود أكثر من 200 معلن على المنصة في السعودية والإمارات والمنطقة الأوسع. وتمثّل آدز إنسايد إنتليجنس الانتقال من الشراء على المنصات القديمة إلى قياس مساحة الإجابة الجديدة والشراء فيها. أما البعد الإقليمي فيكمن في توقيت إتاحة المساحات الإعلانية، لا في حي ابتكار آخر. فالمسوّقون في الخليج ينفقون بالفعل مبالغ كبيرة على البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات التجزئة، بينما تنتقل الأسئلة التجارية بالعربية تدريجياً إلى المحادثات. وطبقة من دبي تقيس حصة الذكر وتضع بطاقة أسفل الرد وسيلة للبقاء ضمن هذا التحول من دون انتظار نموذج محلي يفتح واجهة برمجية للإعلانات. لكنها أيضاً تبعية: فالقواعد وفئات المستخدمين المؤهلة وقائمة الدول التالية بيد أوبن إيه آي. وإذا لم يرَ مستخدمو Plus الإعلانات أبداً، فسيبقى جزء كبير من البحث عالي النية خارج النطاق. وإذا ذكرت الإجابة الطبيعية للنموذج منافساً ولم تستطع البطاقة تغيير تلك الجملة، فإن العلامة التجارية تدفع للظهور أسفل خبر سيئ. وينبغي أن تُرفق التحفظات بالإطلاق. فتقارير الظهور لا تتجاوز جودة مجموعة الأسئلة المستخدمة، والاستهداف حسب المحادثة أقل دقة من الكلمة المفتاحية. و«العلامات الرائدة» غير المسمّاة و«النتائج الهائلة» ليست تدقيقاً إعلامياً. وثلاث عشرة سوقاً تبدو رقماً واسعاً إلى أن يُعرف أيّها لا يزال يفتقر إلى الفوترة الذاتية أو مراجعة المحتوى الإبداعي بالعربية أو حسابات الوكالات. وتقول بلاتفورمانس إن المنظومة يمكن أن تمتد إلى نماذج لغوية كبيرة أخرى، وهذه جملة من خريطة طريق. وإذا بدأت حصة الذكر والبطاقة تتحركان بالطريقة نفسها التي تحرك بها الإعلان المدفوع والظهور الطبيعي في البحث، فسيصبح هذا المنتج غرفة القيادة الإقليمية للإنفاق في عصر الإجابات. أما إذا بقيت إعلانات تشات جي بي تي قناة للولايات المتحدة وحلفائها مع طبقة إضافية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فهي لوحة تحكم مفيدة على مساحات إعلانية مستعارة. والدليل التالي هو معلن مسمّى ومقارنة قبل وبعد على الأسئلة المهمة فعلاً.