آيزا تنتقل من دبي إلى المتاجر السعودية بتمويل من الفئة (A)

تخطط أماني (Amaani) لاستخدام تمويل جولتها من الفئة (A) لنقل علامة آيزا (AÏZA) من مراكز التسوق في دبي إلى رفوف المتاجر السعودية. وجمعت شركة السلع الاستهلاكية الإماراتية، المالكة لعلامة منتجات العناية بالبشرة والشعر، 5 ملايين دولار في جولة بقيادة بيكو كابيتال (BECO Capital) بمشاركة هوم غرون فنتشرز (Homegrown Ventures) وبرنامج «سيرج» التابع لـبيك إكس في (Peak XV’s Surge). وبذلك يبلغ إجمالي التمويل المعلن 8 ملايين دولار، بعد جولة تمويل أولية بقيمة 3 ملايين دولار قادتها «سيرج» في 2025. ولم يُعلن التقييم. وستُوجَّه العائدات إلى التوسع في دول مجلس التعاون الخليجي وتطوير المنتجات والتوظيف والتقنية التي تُدار بها العلامة. وهنا بيت القصيد: المتسوقون في الخليج يشترون بالفعل منتجات التجميل العالمية بسعرها الكامل، لكن قلة من هذه العبوات صُممت بوصفها علامات خليجية بمكونات خليجية وطريق إلى رفوف «ألتا». وغادر المؤسس والرئيس التنفيذي شوبهام بودار (Shubham Poddar) «سيكويا كابيتال إنديا» واضعاً هذه الفجوة أساساً لفكرته. وتأسست أماني في دبي في 2023، وأُطلقت آيزا إطلاقاً تجريبياً في ديسمبر 2024 ثم طُرحت عبر الإنترنت في مايو 2025. وبدأت ألتا بيوتي (Ulta Beauty) في الإمارات بيع منتجاتها في يناير 2026، كما تتوفر عبر أُناس (Ounass) والموقع الإلكتروني للعلامة. وتستند أرقام النمو إلى بيانات الشركة، إذ تقول أماني إن صافي إيراداتها ارتفع أكثر من تسعة أضعاف على أساس سنوي في النصف الأول من 2026، مع انتقال المزيج من القنوات الرقمية إلى البيع بالتجزئة. وتقول أيضاً إن آيزا تحتل مرتبة ضمن أفضل 10 علامات لدى «ألتا» في الإمارات من بين أكثر من 300 علامة، وضمن المراكز الثلاثة الأولى في فئتي العناية بالبشرة والشعر. ويمثل البيع بالتجزئة نحو 30% من المبيعات، ويُتوقع ارتفاع هذه الحصة مع افتتاح المتاجر. ولم تخضع أي من هذه الأرقام لتدقيق مستقل في بيانات الجولة، ولذلك ينبغي التعامل مع نمو 9 أضعاف بوصفه مقياساً يقدمه المؤسس انطلاقاً من قاعدة صغيرة. والسعودية هي الوجهة التالية، إذ من المقرر طرح آيزا لدى «ألتا» في رد سي مول بجدة والرياض بارك في الرياض نهاية سبتمبر 2026، فيما تُدرس الكويت وقطر مبدئياً للربع الرابع. وتحدث بودار عن تحقيق الربحية في الإمارات في 2027 واستهداف الربحية في السعودية في 2028، وهي توقعات لا معدلات أداء فعلية. وتعتمد التركيبات على التمر والحبة السوداء واللبان والورد والبخور، وطُوّرت بالتعاون مع مختبرات في كوريا واليابان وإيطاليا. وتُسوَّق المنتجات على أنها نباتية وغير مختبرة على الحيوانات وخالية من الكحول ومتوافقة مع معايير كلين آت سيفورا (Clean at Sephora). ومن أبرز المنتجات المذكورة علاج الشفاه سكر راش (Sukkar Rush)، ورذاذ الشعر سنت ستورم (Scent Storm)، وسيروم الحواجب والرموش ديت سيتر (Date Setter)، بأسعار تتراوح تقريباً بين 30 و70 دولاراً ضمن مجموعة من 13 منتجاً. وقال بودار إن المنطقة أصبحت مشترياً متمرساً لمنتجات التجميل العالمية، في حين أن عدد العلامات الطموحة المبنية حول ثقافتها لا يزال قليلاً، وإن هذا التمويل يتيح لـآيزا تعميق حضورها في الإمارات والتوسع عبر دول مجلس التعاون الخليجي واختبار قدرة علامة نشأت في المنطقة على الانتشار خارجها. ووصف نادر أميري (Nader Amiri) من «هوم غرون» الأمر بأنه نهج كُتب في المنطقة لا مستورد من خارجها. وكانت «هوم غرون» قد أغلقت في أبريل أول صناديقها للسلع الاستهلاكية المعبأة بقيمة 22.8 مليون دولار، فيما تتابع بيكو قطاع التجميل الخليجي منذ 2023، بحسب تفاصيل الجولة. وتتمثل زاوية المنطقة في المساحة على الرفوف، لا في عرض جديد لجولة أولية عن «الهوية الإقليمية». فقد أثبتت «هدى بيوتي» بالفعل أن علامة نشأت في الشرق الأوسط قادرة على الانتشار عالمياً، فيما تحاول آيزا الخطوة التالية: مكونات إقليمية، ومختبرات كورية وإيطالية، و«ألتا» أداةً رئيسية للتوزيع. فإذا كررت جدة والرياض الترتيب الذي حققته العلامة في الإمارات، تكون الجولة قد اشترت حضوراً في سلسلة خليجية، أما إذا اقتصر الأمر على شراء أرفف العرض، فلن تكون قد اشترت سوى أسبوع إطلاق. تحفظات: نمو 9 أضعاف انطلاقاً من قاعدة شركة ناشئة قد لا يتجاوز فارق تقريب بالريال. والمرتبة ضمن أفضل 10 علامات لدى متجر واحد ليست ريادة في الفئة. وتسميات «التجميل النظيف» معايير تسويقية لا جهة تنظيمية. كما أن جولة من الفئة (A) بقيمة 5 ملايين دولار من دون تقييم معلن تُبقي هيكل الملكية غامضاً. وإذا نشرت أماني بيانات المبيعات الفعلية في السعودية بعد افتتاح نقاط «ألتا»، فستكون الجولة قد أدت دورها. أما إذا اقتصر الإعلان التالي على مواعيد الكويت، فالمعيار هو سلال المشتريات لا البيانات الصحفية. والمؤشر الذي يستحق المتابعة هو تكرار الشراء، لا شريحة نمو 9 أضعاف.